La Comunitat Valenciana ha reforçat esta setmana a Hèlsinki la promoció del seu turisme davant del mercat finlandés, amb una acció centrada en la gastronomia i el segment de negocis MICE, i amb l’objectiu d’atraure més visitants durant tot l’any cap a València, la Costa Blanca i la resta del territori.
L’acció principal s’ha celebrat a l’espai Kellohalli i l’ha encapçalada el secretari autonòmic de Turisme, José Manuel Camarero. La trobada ha reunit prop de 70 operadors, agències de viatge, prescriptors, mitjans de comunicació i influenciadors finlandesos, convocats per Turisme Comunitat Valenciana en col·laboració amb l’Oficina Española de Turismo a Hèlsinki i la patronal Conhostur.
Durant la jornada s’ha dut a terme un taller de treball entre representants de destins, associacions i empreses turístiques valencianes i agents del mercat finlandés. Després s’ha presentat de manera detallada l’oferta turística de la Comunitat Valenciana i s’ha oferit una experiència gastronòmica basada en producte valencià.
Prioritat estratègica del mercat finlandés
En la seua intervenció, José Manuel Camarero ha remarcat que ‘Finlàndia ocupa un lloc estratègic en la promoció internacional de la Comunitat Valenciana per la seua capacitat per a contribuir a la diversificació i la desestacionalització de la demanda’. Segons ha explicat, este mercat permet atraure visitants en èpoques menys saturades i repartir millor l’activitat turística al llarg de l’any.
Camarero ha defensat que ‘el clima, la connectivitat aèria, la qualitat del litoral, l’oferta cultural i la gastronomia ens permeten oferir experiències atractives durant tot l’any’. Ha insistit que estos elements convertixen la Comunitat Valenciana en una alternativa sòlida per als viatgers finlandesos que busquen sol, mar, cultura i bona cuina en qualsevol temporada.
El secretari autonòmic ha recordat que la Comunitat Valenciana és actualment el tercer destí espanyol més triat pels turistes finlandesos, només per darrere de Canàries i Andalusia. ‘Volem consolidar la posició d’Alacant i la Costa Blanca en este mercat i, al mateix temps, continuar ampliant la presència de València i del conjunt del territori’, ha afirmat.
Camarero també ha convidat els professionals finlandesos a conéixer la ‘Actitud Mediterránea’ de la Comunitat Valenciana, que ha descrit com ‘una manera oberta i hospitalària de rebre el visitant’. Segons ha indicat, este caràcter, junt amb el clima, el patrimoni, la cultura i la gastronomia, configura un destí divers i acollidor durant tot l’any.
Gastronomia d’alta cuina com a reclam
La part gastronòmica de l’esdeveniment ha tingut un gran protagonisme. La demostració de cuina ha anat a càrrec dels xefs Kiko Moya, del restaurant L’Escaleta, amb dues Estreles Michelin; María José Martínez, de Lienzo, amb una Estrela Michelin; i Alejandra Herrador, d’Atalaya, també amb una Estrela Michelin.
Les seues elaboracions han posat en valor la diversitat del producte valencià i la capacitat de la cuina de la Comunitat Valenciana per a combinar tradició, territori i innovació. Els assistents han pogut tastar propostes que connecten el receptari clàssic amb tècniques actuals i un ús creatiu dels ingredients locals.
La proposta gastronòmica s’ha completat amb una selecció de vins valencians triats per la sommelier Yvonne Arcidiacono. La carta incluïa referències de les denominacions d’origen València i Alacant i de la IGP Castellón, amb varietats representatives de cada zona vitivinícola.
Entre els vins ha destacat el cava rosat Millésime Rosé de Pago de Tharsys, reconegut com el millor espumós d’Espanya 2026. Esta distinció ha servit per a reforçar el missatge sobre la qualitat creixent dels escumosos elaborats a la Comunitat Valenciana.
José Manuel Camarero ha subratllat que ‘la gastronomia permet explicar la Comunitat Valenciana des del producte, el territori, la tradició i la innovació, i constituïx un dels grans elements diferencials de la nostra proposta turística’. Ha recordat també que més del 33 % dels turistes internacionals que visiten la Comunitat Valenciana realitzen activitats gastronòmiques.
El destí compta hui amb 36 Estreles Michelin repartides en 29 restaurants i amb 68 establiments reconeguts amb Sols Guía Repsol. Estes xifres reforcen el posicionament de la Comunitat Valenciana com a destí de referència per als amants de la bona cuina.
Esdeveniment MICE per a professionals finlandesos
L’agenda promocional a Hèlsinki ha inclòs també una acció dirigida específicament al segment MICE. Este dijous, el secretari autonòmic ha assistit a un desdejuni de treball organitzat per Valencia Premium, amb la col·laboració de Turisme Comunitat Valenciana.
La trobada ha reunit agències i professionals especialitzats en turisme de reunions i organització d’esdeveniments professionals. Durant la sessió s’ha presentat directament l’oferta valenciana per a reunions, incentius, congressos i esdeveniments davant dels principals prescriptors del mercat finlandés.
Segons ha assenyalat Camarero, este tipus de cites ‘contribuïx a reforçar el posicionament de la Comunitat Valenciana a Finlàndia com a destí MICE competitiu i especialitzat’. També ha destacat ‘la seua utilitat per a afavorir el contacte directe amb prescriptors i generar noves oportunitats de negoci’ per a les empreses valencianes.
Pes del turisme finlandés i connexions aèries
En 2025, la Comunitat Valenciana ha rebut 87.702 turistes procedents de Finlàndia, que s’ha situat com el disseté mercat emissor internacional. Estos visitants han pernoctat una mitjana de 9,2 dies i han realitzat un gasto mitjà diari de 166,4 euros.
Camarero ha ressaltat que estes dades mostren un perfil de viatger amb estades llargues i un gasto rellevant per al sector. Per això, la Generalitat ha considerat estratègica la fidelització d’este mercat i la captació de nous segments, com el turisme gastronòmic ou el MICE.
Hèlsinki disposa actualment de connexions directes amb els aeroports d’Alicante-Elche Miguel Hernández i València. La ruta amb Alacant està operada per les aerolínies Norwegian, Ryanair i Finnair, cosa que facilita l’arribada de turistes a la Costa Blanca.
Per la seua banda, Finnair connecta Hèlsinki amb València des d’abril de 2026. Amb esta operació, València ha passat a disposar d’enllaç aeri directe amb els quatre mercats nòrdics, fet que amplia les possibilitats de creixement del turisme procedent del nord d’Europa.
