Turisme Comunitat Valenciana ha guanyat el bronze en els Premios Eficacia 2026 amb la campanya ‘¿Será esto la felicidad?’, dins de la categoria d’Administracions Públiques.
La categoria s’ha incorporat enguany al certamen. Tres candidatures han arribat a la final, però el jurat no ha concedit guardons d’or ni de plata.
La campanya valenciana ha compartit la final amb ‘Andorra Cycling Masters’, d’Andorra Turisme, i ‘Los anuncios del Ministerio’, del Ministerio de Igualdad. Turisme Comunitat Valenciana ha comptat amb Rosebud com a agència creativa.
La consellera d’Indústria, Turisme, Innovació i Comerç, Marián Cano, ha afirmat que el guardó reconeix una campanya pensada per a mostrar la diversitat turística valenciana.
Cano ha explicat que la proposta també vincula eixa diversitat amb les experiències i les sensacions que acompanyen el viatge.
Una campanya amb formats i mercats diferents
La candidatura ha sigut seleccionada entre sis propostes inicials. També optaven al premi Andorra Turisme, el Ministerio de Igualdad, SELAE, Teatro Real i Turismo de Andalucía.
La campanya promociona la història, la cultura i la natura de la Comunitat Valenciana. A més, planteja que el record d’una destinació depén dels llocs visitats i de les vivències associades al viatge.
La seua estratègia inclou peces audiovisuals, gràfiques, radiofòniques i digitals. Els continguts s’han adaptat a diversos productes, mercats i idiomes.
Les propostes tracten la gastronomia i l’enoturisme, la cultura, el turisme actiu i esportiu, i el Mediterrani rural i natural. Les adaptacions també s’adrecen als principals mercats turístics internacionals.
Els Premios Eficacia valoren la capacitat de les estratègies de comunicació per a aconseguir resultats i generar valor. En l’edició de 2026 s’han presentat 243 casos, dels quals 96 han sigut finalistes, el 39,5 % del total.
