El Misteri d’Elx s’ha interpretat esta setmana a Londres en un concert promocional dirigit al públic britànic i internacional per a reforçar la imatge d’Elx com a destinació cultural i patrimonial de la Comunitat Valenciana.
La consellera d’Indústria, Turisme, Innovació i Comerç, Marián Cano, ha participat en este acte celebrat a l’església St Etheldreda’s Roman Catholic Church, on ha destacat que el Misteri d’Elx ‘és una de les expressions culturals més singulars, antigues i emocionants de la Comunitat Valenciana’. Segons ha remarcat, és clau projectar a nivell internacional ‘allò que ens fa únics com a destí’.
Un patrimoni viu amb més de cinc segles
L’acció s’ha organitzat amb motiu del 25 aniversari de la declaració del Misteri d’Elx com a Obra Mestra del Patrimoni Oral i Immaterial de la Humanitat per la UNESCO. La representació ha anat a càrrec de la Capella i l’Escolania del Misteri, que han oferit una mostra d’esta tradició davant d’un públic format per residents britànics i assistents internacionals.
Marián Cano ha estat acompanyada per l’alcalde d’Elx, Pablo Ruz; el director de l’Institut Cervantes de Londres, Víctor Ugarte; representants de l’Ajuntament d’Elx, del Patronato del Misteri d’Elx, de l’Ambaixada d’Espanya i del sector turístic britànic. La presència d’estes institucions ha reforçat el caràcter institucional i promocional de l’acte.
Durant la seua intervenció, la consellera ha recordat que el Misteri ‘no és només una joia patrimonial, sinó una tradició viva, transmesa de generació en generació durant més de cinc segles’. Ha subratllat que esta Festa uneix música, teatre, litúrgia, llengua, memòria col·lectiva i identitat mediterrània, la qual cosa li dona un gran valor diferenciat davant d’altres recursos culturals.
Cano ha explicat que la cita de Londres permet acostar al mercat britànic ‘l’essència d’una obra única‘ i, al mateix temps, convidar a descobrir Elx. Ha recordat que és ‘una ciutat que reunix tres reconeixements vinculats a la UNESCO i que representa com poques la riquesa turística i cultural de la Comunitat Valenciana‘.
Conveni amb VisitElche per a potenciar el turisme el 2026
Este concert forma part del conveni de col·laboració entre Turisme Comunitat Valenciana i VisitElche per a potenciar la promoció turística de la ciutat en 2026. L’acord compta amb un pressupost previst de 140.000 euros, destinat específicament a accions de projecció internacional.
El conveni inclou tres línies d’actuació vinculades a la promoció exterior. La primera és el concert de la Capella i l’Escolania del Misteri d’Elx, com el celebrat a Londres. La segona és la presentació del destí Elx a mitjans de comunicació i operadors turístics, amb la finalitat d’augmentar la presència del municipi en catalogacions i paquets de viatge.
La tercera línia se centra en una campanya de comunicació en mitjans online i offline, orientada a transmetre els valors culturals, patrimonials i turístics d’Elx. Esta estratègia busca generar visibilitat contínua al llarg de l’any i reforçar la marca de la ciutat entre el públic internacional.
La consellera ha subratllat que el Regne Unit és el primer mercat internacional emissor per a Elx. Per este motiu, ha considerat que la presentació del Misteri a Londres és ‘una magnífica oportunitat per a consolidar la marca Elche com a destí cultural i patrimonial’. Segons ha indicat, l’objectiu és traduir eixa notorietat en més viatgers i estades més llargues.
Agraïments i invitació a viure el Misteri a Elx
En la seua intervenció final, Marián Cano ha agraït la implicació de l’Institut Cervantes de Londres, l’Ambaixada d’Espanya, l’Ajuntament d’Elx i el Patronato del Misteri d’Elx per a fer possible esta acció promocional. També ha reconegut el treball dels cantors, els escolans i totes les persones que cuiden la Festa durant tot l’any.
Finalment, ha convidat el públic britànic a visitar Elx i a viure el Misteri d’Elx en el seu lloc d’origen. Ha definit esta vivència com ‘una experiència única per a descobrir la riquesa cultural, patrimonial i turística de la Comunitat Valenciana’, amb la qual es pretén enfortir el vincle entre la ciutat i els visitants internacionals.
