El Misteri d’Elx s’ha presentat a Londres amb un concert especial dirigit al públic britànic i internacional per a reforçar la imatge d’Elx com a destí cultural i patrimonial, coincidint amb el 25 aniversari del reconeixement de la UNESCO com a Obra Mestra del Patrimoni Oral i Immaterial de la Humanitat.
L’acte s’ha celebrat a la St Etheldreda’s Roman Catholic Church, on la consellera d’Indústria, Turisme, Innovació i Comerç, Marián Cano, ha participat en el concert del Misteri d’Elx. Esta acció forma part d’una estratègia per a donar visibilitat internacional a una de les tradicions més emblemàtiques de la Comunitat Valenciana.
Cano ha estat acompanyada per l’alcalde d’Elx, Pablo Ruz; el director de l’Instituto Cervantes de Londres, Víctor Ugarte; representants de l’Ajuntament d’Elx, del Patronato del Misteri d’Elx, de l’Ambaixada d’Espanya i de professionals del sector turístic britànic.
La consellera ha destacat a Londres que el Misteri d’Elx ‘és una de les expressions culturals més singulars, antigues i emocionants de la Comunitat Valenciana’ i ha subratllat la importància de projectar internacionalment ‘allò que ens fa únics com a destinació’.
Durant la seua intervenció, Marián Cano ha remarcat que el Misteri ‘no és només una joia patrimonial, sinó una tradició viva, transmesa de generació en generació durant més de cinc segles’. Segons ha explicat, la Festa unix música, teatre, litúrgia, llengua, memòria col·lectiva i identitat mediterrània en una mateixa representació.
Projecció internacional d’Elx i del Misteri
En este context, Cano ha assenyalat que la cita de Londres permet acostar al mercat britànic ‘l’essència d’una obra única’ i, al mateix temps, convidar a descobrir Elx, ‘una ciutat que reunix tres reconeixements vinculats a la UNESCO i que representa com poques la riquesa turística i cultural de la Comunitat Valenciana’.
Per a la responsable de Turisme, el Misteri actuà com a carta de presentació d’Elx davant mitjans, operadors i públic internacional. D’esta manera, s’aprofita el pes simbòlic i emocional de la Festa per a consolidar la imatge d’Elx com a referent cultural i patrimonial en el Mediterrani.
La consellera ha incidit també que el Regne Unit és el primer mercat internacional emissor de turistes cap a Elx. Per això, ha considerat que esta presentació a Londres suposa ‘una magnífica oportunitat per a consolidar la marca Elche com a destinació cultural i patrimonial’ entre un públic clau per al municipi.
Conveni entre Turisme i VisitElche per a 2026
La iniciativa promocional de Londres s’emmarca en el conveni de col·laboració entre Turisme Comunitat Valenciana i VisitElche per a intensificar la promoció turística de la ciutat en 2026, amb un pressupost previst de 140.000 euros.
Segons este acord, hi ha tres línies principals d’actuació vinculades a l’acció internacional. La primera és el concert de la Capella i l’Escolania del Misteri d’Elx, com el celebrat a Londres. La segona és la presentació del destí a mitjans de comunicació i operadors turístics. La tercera consistix en una campanya de comunicació en mitjans en línia i tradicionals.
Amb este esquema, es busca que la imatge d’Elx i del Misteri tinga presència continuada en el mercat britànic. A més, es pretén que la promoció arribe tant al públic final com als professionals que dissenyen i venen productes turístics.
Agraïments i invitació a viure el Misteri a Elx
Al final de l’acte, Marián Cano ha agraït la implicació de l’Instituto Cervantes de Londres, de l’Ambaixada d’Espanya, de l’Ajuntament d’Elx i del Patronato del Misteri d’Elx per a fer possible esta cita. També ha reconegut el treball dels cantors, dels escolans i de totes les persones que cuiden la Festa durant tot l’any.
Així mateix, ha animat el públic britànic a visitar Elx i viure el Misteri d’Elx en el seu lloc d’origen, com ‘una experiència única per a descobrir la riquesa cultural, patrimonial i turística de la Comunitat Valenciana‘. Cano ha incidit que la millor manera d’entendre la Festa és assistir-hi a la ciutat il·licitana, on la tradició es manté viva cada any gràcies a la participació i al sentiment dels seus veïns.
