La companyia joguetera Miniland ha reforçat el seu pla de creixement internacional gràcies a més de 130.000 euros d’ajudes públiques d’Ivace+i, destinats a innovació, digitalització i sostenibilitat en els seus productes educatius i d puericultura.
El secretari autonòmic d’Indústria, Comerç i Consum, Felipe Carrasco, ha visitat a Onil les instal·lacions de Miniland per conéixer de primera mà els seus processos de disseny, fabricació i desenvolupament. L’empresa, d’origen alacantí, es dedica a joguets educatius i articles de puericultura i està present en més de 60 països.
Aquest suport de la Generalitat, canalitzat a través de l’Institut Valencià de Competitivitat i Innovació (Ivace+i), forma part d’una estratègia de creixement que busca consolidar la posició de Miniland en els mercats exteriors. Les ajudes se centren tant en la part productiva com en la relació amb els clients.
Digitalització i nous productes sostenibles
Les ajudes, cofinançades per la Unió Europea mitjançant el programa FEDER Comunitat Valenciana 2021-2027, s’han traduït en diversos projectes de digitalització. Estes iniciatives busquen millorar l’experiència dels clients, tant en l’atenció com en la percepció del producte final.
D’una banda, Miniland ha impulsat eines digitals per optimitzar la comunicació amb els compradors i fer més àgil la gestió comercial. D’altra banda, ha modernitzat part dels seus processos interns, amb l’objectiu de fer-los més eficients i adaptats a un entorn cada volta més competitiu.
Al mateix temps, la companyia ha desenvolupat noves línies de puericultura fabricades amb materials sostenibles. Amb estes gammes, l’empresa ha diversificat la seua cartera de productes i ha reforçat el seu posicionament en un segment on la demanda de solucions respectuoses amb el medi ambient està en creixement.
Ivace+i també ha recolzat accions d’estratègia corporativa i de promoció internacional, orientades a consolidar la marca Miniland i a obrir nous canals de comercialització en altres països.
Un sector clau per a l’economia valenciana
Durant la visita, Felipe Carrasco ha ressaltat el pes de la indústria del joguet en el territori. Segons ha indicat, el sector ‘és estratègic per a la nostra economia, genera ocupació i forma part de la nostra identitat industrial i Miniland reflectix com les ajudes es traduïxen en resultats: productes més sostenibles, processos més eficients i una major presència en els mercats exteriors’.
En esta línia, el secretari autonòmic ha remarcat que el Consell ‘continuarà defensant els interessos de la indústria juguetera valenciana, també en l’àmbit europeu, front a la competència deslleial de productes que no complixen els estàndards de seguretat’. Això inclou una vigilància més gran del compliment de la normativa i la reivindicació d’un marc just per a les empreses locals.
El sector del joguet travessa actualment una fase de recuperació després de diversos exercicis marcats per la incertesa econòmica. Esta millora reflectix una certa estabilització del consum i una adaptació progressiva de les empreses a les noves demandes del mercat.
La Comunitat Valenciana concentra una part important d’aquesta activitat industrial. És la tercera autonomia espanyola més exportadora de joguet, amb el 8,8 % del total que s’exporta a nivell estatal. Això mostra la capacitat de les empreses valencianes per competir en l’exterior.
A més, les companyies de la Foia de Castalla facturen al voltant de l’11 % del total nacional, uns 180 milions d’euros anuals. Este eix industrial, on es troba Miniland, combina una llarga tradició juguetera amb ocupació qualificada i una aposta creixent per la innovació.
Amb esta visita a Miniland, la Generalitat ha reafirmat el seu compromís amb el teixit industrial de la província d’Alacant i, en particular, amb un sector que conjuga tradició, coneixement tècnic i desenvolupament de nous productes. Segons destaca l’executiu valencià, la indústria del joguet és una de les senyes d’identitat productives de la Comunitat Valenciana i un àmbit prioritari en les polítiques de suport a la competitivitat.
